Спекуляции на тему сложности ситуации компании BlackBerry вели все, кому только не лень. Где они все сейчас?.. В этой статье мы не будем делать прогнозов, а, напротив, постараемся обобщить прошедшие два года жизни этой канадской компании.
В январе 2012 года пост генерального директора BlackBerry занял Торстен Хейнс с идеей “заайфонить” компанию, ориентируясь на новую аудиторию любителей игр и других развлечений на мобильных устройствах. Подтверждением этому направлению была и конференция BlackBerry Jam, проведенная в Москве: 99% процентов времени нам рассказывали, как же классно на BlackBerry 10 делать игры, как легко портировать “андроидовские” игры; были даже приглашены разработчики компании Marmalade, а также продемонстрирована программа, управляющая машинкой с BlackBerry PlayBook. Работа с электронной почтой, шифрование сообщений, интеграция с адресной книгой? Неееет.
Такое направление компании, откровенно говоря, разочаровало “классических” пользователей BlackBerry, не говоря уж о корпоративных пользователях. Немного загуглив, вы вспомните новости того времени, говорящие об отказе от BlackBerry той и другой (крупной) компании. Да, и успеха у “айфоновщиков” представленная в январе 2013 года новая платформа BlackBerry 10 не достигла. Почему? Все просто — iPhone как был, так и останется на несколько лет самым лучшим устройством для развлечения. Что там, даже нанятая как всея-креативщик BlackBerry Алиша Киз была “застукана” за твитами со своего айфона всего через две после ее назначения.
Вот что-то мне подсказывает, что суперкреативная идея переименования компании принадлежит именно Алише. Было “RIM”, стало “BlackBerry”.. это так неожиданно.. Так и напрашивается сравнение: была “милиция”, стала “полиция”.
О выходе BlackBerry 10 Торстен рассказывал с большим энтузиазмом, как будто код новой платформы писал он сам.. ночами. Еще в дату выхода было заявлено об уже доступных многих тысячах приложений, ожидающих своего скачивания. Жаль, но затем выяснилось, что 47 000 из этих приложений были сделаны одним единственным разработчиком, и представляли собой не что иное, как “затычки”. Действительно нужных приложений пользователи так и не нашли. Даже обещанный Скайп вышел как портированный с андроида. Вообще, BlackBerry просто закопала своих и так немногочисленных разработчиков, ориентируясь с каждым обновлением ОС 10 на улучшение поддержки этих самых “портов”. Например, в сети то и дело видишь спрос на “нативное приложение-клиент ВКонтакте”, однако, вероятно, его так никогда и не будет: для того, чтобы сделать этот самый клиент лучше, чем существующие “порты”, маленькой команде разработчиков потребуется работать не меньше года (оценим это, на вскидку, в миллион рублей). Где профит?
Данных о продажах новых устройств Хейнс не раскрывал до последнего, а когда его спрашивали, говорил так внушительно “продажи превышают все наши ожидания”. Сейчас, когда известно, что даже в конце 2013 проданных устройств BlackBerry на платформе ОС 7 было в 3 раза больше, чем новеньких “десяток”, думается, как же скромны тогда были их ожидания.
В этой ситуации за дело принялись “аналитики”. Их высказывания очень сильно напоминали предсказания Ванги и Нострадамуса о конце света; фактически, констатация смерти компании уже была обозначена, обсуждалась только дата. Со-основатель BlackBerry, Jim Balsillie, так напугался происходящего, что продал все свои акции компании. Дальше, в конце лета 2013, когда провал BlackBerry 10 был очевиден даже ярым фанатам, началась “заварушка”: компания стала настолько дешевой на рынке, что акционеры только и думали, как бы продать хотя бы то, что есть.
Появлялись на горизонте всякие люди и компании, которые, якобы претендуют на покупку BlackBerry — это было похоже на покупку.. батона, что ли. Вот так пришел в магазин, и купил BlackBerry. Компанию, не смартфон. Спекуляций на эту тему было много, аналитики и журналисты уже распоряжались канадским бизнесом: “Так, компанию купит Гугл, но не всю, а только патенты. Подразделение EMM (enterprise mobile management) купит Майкрософт, а производство смартфонов вообще закроем. Так, поехали!”. Раз Microsoft приобрела подразделение Nokia, значит BlackBerry тоже кто-то купит, по другому быть не может. Вариант, что можно оптимизировать работу компании и вывести ее на положительный баланс вообще никто не рассматривал.
Однако так сложилось, что “работу над ошибками” привели делать Джона Чена, в прошлом руководителя Sybase (подразделение SAP), Хейнс был уволен, а за ним и значительная часть его команды. Контракт с Алишей заканчивается 30 января 2014 года.
Джон Чен не стал закрывать производство смартфонов, напротив, выделил его как одно из основных, наравне с EMM, облачными сервисами, BBM и софтом, и даже заключил партнерство с Foxconn. Одно из новых устройств стоит ожидать уже в конце февраля.
Похоже, Джон — человек старой школы, и не знает, что такое Angry Birds: "Лично я люблю физические клавиатуры, а поэтому ожидайте, что BlackBerry будет производить новые смартфоны с клавиатурами. Не только, конечно, но преимущественно." (“I personally love keyboards, and so you'll look to BlackBerry going forward to keyboards. I wouldn’t say exclusively, but predominantly.”)
На сегодняшний день BlackBerry заключила несколько новых соглашений о партнерстве, и даже оправдала доверие американского министерства обороны.
Где же сегодня все те аналитики, которые гадали над датой смерти компании? Правильно, делают новые предсказания.
David McQueen, аналитик Informa Telecoms & Media: “..похоже, что это только вопрос времени, когда BlackBerry продаст подразделение производства смартфонов, как это сделала Nokia.” (“..it's likely to be only a matter of time before it sells off the hardware business, just like Nokia has done.”)
А что же произойдет с компанией на самом деле? Поживем — увидим.
P. S. И еще, всем интересно, где сейчас Хейнс. В декабре он получил свои 22 миллиона долларов от BlackBerry, но, судя по странице в LinkedIn, с увольнением так и не смирился — его контактная информация так и ведет на сайт RIM.
